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Las estrategias a elegir, dentro del concepto de publicidad patrocinada, pueden resumirse básicamente en dos:
La publicidad patrocinada en buscadores se basa en el aprovechamiento del alto número de consultas que reciben cada día estos portales, y por tanto en el alto número de visitas que pueden ser convertidas en potenciales clientes para los anunciantes. Esto es así, sobre todo para los buscadores más conocidos ( Google, Yahoo. Alta Vista, MSN, etc. ) Estos buscadores ofrecen portales genéricos y reciben todo tipo de visitantes, un cierto porcentaje de esos visitantes son de calidad, es decir, son visitantes que saben excatamente lo que buscan y que saben buscarlo; mientras que otro cierto porcentaje de visitantes de estos portales, son visitantes que no saben con precisión lo que buscan, o que no saben cómo buscarlo y esto les lleva a recorrer muchas páginas antes de encontrar lo que necesitan, o bien, sencillamente son navegantes de internet que no buscan nada concreto y simplemente disfrutan visitando todo tipo de sitios. La publicidad patrocinada en portales tematicos, se basa en el aprovechamiento de las visitas que obtienen este tipo de portales. El número de visitantes que tienen los portales temáticos puede ser inferior al de los portales genéricos de busqueda, dependiendo de la calidad del portal, sin embargo, al ser portales desarrollados para temáticas específicas, la mayoría de sus visitantes son de calidad ya que recurren a este tipo de portales con conocimiento previo de lo que pueden encontrar en el mismo, por esta razón, los visitantes que reciben estos portales están ya orientados hacia la temática específica que desarrolla el portal y suelen ser visitantes muy valiosos para las empresas que deciden orientar su estrategia a la publicidad patrocinada en portales tematicos.
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